Wir sehen mehr
Eine Recruiting-Kampagne, die den einzigartigen Blickwinkel von Pädagog*innen abfeiert
Für das Bundesministerium für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) haben wir eine Recruiting-Kampagne als emotionale Hommage an die pädagogische Arbeit inszeniert. Unser Ziel: zu zeigen, dass diese Spezialist*innen nicht einfach nur Kinder beaufsichtigen – sondern von Tag eins an das Einzigartige in jedem Kind entdecken.
Problem
Deutschland fehlen über 100.000 Erzieher*innen. Doch die Personalkrise ist nicht nur eine Frage der Zahlen, sie ist ein kulturelles Problem. Ein veraltetes Klischee reduziert die frühkindliche Bildung noch immer auf ein bisschen Singen, Basteln und Spielen. Um die Gen Z und Quereinsteiger*innen zu begeistern und den bereits aktiven Fachkräften endlich die Wertschätzung entgegenzubringen, die sie verdienen, mussten wir mit dem „Babysitter-Mythos“ aufräumen. Wir haben das Berufsbild als das positioniert, was es ist: eine anspruchsvolle, hochprofessionelle Aufgabe, die auf psychologischem Wissen und moderner Entwicklungsförderung basiert.
Insight/Idee
Wo das ungeschulte Auge nur einen Wutanfall, Streit oder Chaos sieht, erkennen pädagogische Fachkräfte Entwicklungsschritte. Diesem einfachen Perspektivwechsel folgt unsere Leitidee: „Wir sehen mehr“. Indem wir alltägliche Szenen als das offenlegen, was sie wirklich sind – nämlich Meilensteine der Entwicklung – zeigen wir, wie viel Fachwissen und Kompetenz dieser Beruf erfordert.
Umsetzung
Wir haben das, was Erzieher*innen tagtäglich leisten, genau dort sichtbar gemacht, wo unsere Zielgruppe hinschaut und hinhört. Drei Kurzfilme auf den großen Streaming-Plattformen zeigten die ungeschönte, aber erfüllende Realität des Berufsfeldes. Mit Plakaten und DOOH machten wir die Kampagne im Stadtbild unübersehbar, während digitale Radiospots, Display-Ads und Kooperationen mit Influencer*innen die Kampagne ins Netz verlängerten. Jedes Werbemittel führte auf die Kampagnen-Website, die als Karriereportal diente.
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