Mehrere bunte Broschüren mit großen, halbkreisförmigen und kreisförmigen Farbflächen in verschiedenen Farbkombinationen liegen nebeneinander.

DSV-Gruppe

Sparkassen vereint stark machen

Intro

Challenge

Approach

Impact

Die DSV-Gruppe ist der integrierte Lösungsanbieter für die Sparkassen-Finanzgruppe. Der strategische Markenkern der DSV-Gruppe war Ausgangspunkt für die Weiterentwicklung der Dach- und Kompetenzmarken.

Aufgabe war es, im Rahmen der Weiterentwicklung der Markenstrategie ein übergreifendes Designsystem für das gesamte Markenportfolio der DSV-Gruppe zu entwickeln.

Auf Basis der Markenikone Sparkasse wurden flexible gestalterische Leitplanken entwickelt, die zum einen den Gesamtauftritt der Gruppe formal vereinheitlichen, zugleich aber auch ausreichend gestalterische Freiräume der jeweiligen Absendermarken zulassen. Anhand eines Dachmarken-Endorsements wird die Zugehörigkeit der Kompetenzmarken zur DSV-Gruppe kenntlich gemacht.

Das neue Corporate Design wurde mit dem iF Design Award 2022 ausgezeichnet.

Brand Strategy

Brand Identity Systems

Brand Architecture

Design Guidelines

Ein Designsystem für alle Gruppen und Kompetenzen

Alle Gruppen- und Kompetenzmarken nutzen ein einfaches Prinzip aus Farb-, Form- und Flächenspiel als gestalterische Leitplanken. Diese bieten ausreichend Freiraum für die Ausgestaltung von spezifischen Inhalten der Kompetenzmarken, gleichzeitig erzeugen sie Konsistenz im Gesamtauftritt der Gruppe.

HKS 13 als prägendes Markenelement

Die Kompetenzmarken der DSV-Gruppe werden durch eigenständige Farbkodierungen voneinander differenziert. Übergreifend nutzen alle die Sparkassen-Schrift und das prägende Sparkassen-Rot HKS 13.

Drei Reihen mit je drei verschiedenfarbigen Punkten links und rechts daneben die roten Symbole der Sparkasse mit den Texten 'Payment', 'Management Services' und 'Public Services'.

Mehrere farbige Broschüren mit großen, einfachen geometrischen Formen und Texten wie 'Public Services' und 'Management Services' liegen auf einem weißen Untergrund.

“Seit 2022 präsentiert sich die DSV-Gruppe mit einer klar auf den Markt ausgerichteten Konzernstruktur. Gemeinsam wurde die Neuausrichtung in ein modernes, zukunftsfähiges Brand Design übersetzt. Die vier Kompetenzmarken stehen eigenständig für die Leistungsvielfalt der Gruppe und stärken zugleich deren Gesamtauftritt. Mit der neuen Employer Brand positioniert sich die DSV-Gruppe zudem als attraktiver und zukunftsorientierter Arbeitgeber.”
Michael Gievert Leiter Bereich Geschäftsführungsstab

Das Bezahlen von morgen gestalten

S-Payment ist das Kompetenzcenter Payment der Sparkassen Finanzgruppe. Die energetische Farbwelt unterstreicht den Anspruch, das Bezahlen der Zukunft aktiv voranzutreiben. Die situative Bildsprache begeistert für digitale Bezahl-Lösungen und stellt das Endkundenerlebnis in den Fokus.

Drei Werbeplakate vor orangefarbenem Hintergrund, links ein Mann mit Bart vor Laptop, mittig eine Frau mit Smartphone, rechts zwei Hände mit Smartwatch und Smartphone.

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Zwei Präsentationsfolien mit dem Titel 'Präsentationtitel Qui quodic tem Lorsam seque lab', eine zeigt eine Hand, die eine Kreditkarte vor einem Smartphone hält, die andere eine schräg liegende Kreditkarte auf farbigen Kreisen.

Smartphone mit geöffneter Webseite von S-Payment, die eine Frau und einen Mann in einem Café zeigt und den Text 'Wir definieren Bezahlen für unsere Kunden neu. Willkommen bei S-Payment' enthält.

Aus Überzeugung für kommunale Zukunft

S-Public Services ist das Kompetenzcenter für die Digitalisierung von Kommunen in der Sparkassen Finanzgruppe. Lebensqualität, Zukunftssicherung und nachhaltige Technologien zur Daseinsvorsorge sind zentrale Motive, die in der urbanen Bildwelt und der grafischen Illustrationssprache aufgegriffen werden.

Zwei Personen sitzen an einem Tisch, eine Frau zeigt auf ein Tablet, ein Mann schaut darauf, im Vordergrund unscharfe Pflanzen, darüber grüner Bereich mit Text zu GiroCheckout.

Grün-blauer zylindrischer Akku mit weißem Blitzsymbol auf dunkelblauem Hintergrund.

Ausstellungsstand mit grünem Hintergrundbanner, auf dem eine Frau zu sehen ist, und einem kleineren weißen Roll-up-Banner mit Text und Logovon Public Services.

Aus der Gruppe für die Gruppe

S-Management Services ist der zentrale Dienstleister der Sparkassen Finanzgruppe für intelligente Softwarelösungen und passgenaue Services. Die blaue Farbwelt schafft Vertrauen und Verlässlichkeit. In der Bildsprache kommunizieren Top-Shot Motive und abstrakte Close-Ups den Anspruch, sowohl im Detail als auch im großen Ganzen, die richtigen Zusammenhänge zu erkennen.