Frau mit langem Haar trägt eine Virtual-Reality-Brille und hält die Hände hinter dem Kopf.

iteratec

Der Kompetenz-Code

Intro

Challenge

Approach

Impact

Wie gelingt es eine genossenschaftliche Unternehmensstruktur in einem Markenauftritt sichtbar zu machen? Wie können wir dabei die Mitarbeiter*innen mit einbeziehen und zu einem Teil davon machen?

Grundidee des generativen Design-Ansatzes ist die Integration eines individuellen grafischen Identicons jedes Mitarbeiters in das Erscheinungsbild. Dafür entwickelten wir mit iteratec einen Mitarbeiter-Code und machten diesen zum prägenden Gestaltungselement des neuen Markenauftritts. Der Markenlaunch fand während der Corona-Pandemie statt und wurde vom ursprünglich geplanten Live-Event komplett ins Digitale verlegt. Der digitale Markenlaunch löst damit die neue Positionierung perfekt ein.

Das neue Corporate Design wurde mit dem iF Design Award 2021 und dem German Brand Award 2022 ausgezeichnet.

Brand Identity Systems

Eine neue Wortmarke

Die neue iteratec-Wortmarke ist so progressiv und agil wie das Unternehmen selbst. Die Aussparungen an den Glyphen erzeugen Prägnanz und Offenheit für Veränderungen und innovative Geschäftsmodelle.

Weißes Wort 'itera' auf türkisem Hintergrund mit Hilfslinien zur Schriftgestaltung

Schwarze Smartwatch mit schwarzem Armband vor gelbem Hintergrund, Display zeigt weißen Schriftzug 'it'.

Schwarze, dreidimensionale Schrift mit dem Wort 'iteratec' an einer hellen Gebäudefassade unter Fenstern.

Schwarzer Hintergrund mit den Worten 'BOLD' in Weiß, 'BUNT' in Lila, 'UND' in Gelb und 'LAUT' in Türkis.

Großbuchstaben 'NEX' in weiß auf violettem Hintergrund.

Farbflächen in Lila, Gelb und Türkis mit jeweils zwei kleineren Farbfeldern rechts daneben.

Frau mit Brille und langem Haar lächelt in einem gepunkteten Hemd.

Porträt eines älteren Mannes mit kurz geschnittenem Haar und Hemd mit kleinem Muster vor einfarbigem Hintergrund.

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Der Kompetenz-Code

Zusammen mit iteratec entwickelten wir das erste algorithmisch generierte Signet. Grundlage ist der Identicon-Generator, ein Algorithmus, der persönliche Daten und Fähigkeiten in einen Hashwert übersetzt. Dieser wurde dann anhand farbiger Code-Pixel visualisiert: den Identicons. Jede*r einzelne Mitarbeiter*in prägt so durch seinen individuellen grafischen Code den Gesamtauftritt des Unternehmens.

Vier quadratische Raster mit einem Porträt einer Frau, das durch unterschiedlich farbige Kacheln teilweise verdeckt ist, beschriftet mit 'orientation tiles', 'location', 'employee number' und 'personal characteristics as hash value'.

Drei Abschnitte: oben eine Webseite mit Formular und farbigen Quadraten, unten links ein gelb hinterlegtes Porträt eines Mannes mit Raster, unten rechts ein Stapel farbiger Visitenkarten mit geometrischem Muster.

Zwei übereinander liegende Visitenkarten auf dunklem Untergrund, die obere zeigt ein pixelartiges Muster in Gelb, Weiß, Schwarz, Türkis und Magenta, die untere enthält Kontaktdaten in weißer Schrift auf schwarzem Hintergrund.

Vielfalt und Konsistenz

Das Designsystem erfüllt durch seine hohe Flexibilität bei gleichbleibender Konsistenz die Anforderungen an ein modernes Markendesign. Es können damit schnell und einfach verschiedene Tonalitäten für unterschiedliche Kommunikationszwecke erzeugt werden. Die Marke kann zum Beispiel professionelle, sachliche Themen genauso glaubwürdig beschreiben wie eine laute, progressive Arbeitgeberkommunikation. Dies spiegelt sich in diversen Kommunikationsmedien wider.

Schwebender Laptop, Tablet und Smartphone mit Website auf türkisfarbenem Hintergrund.

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Identifikation durch prägnante Ikonografie

Wie holt man die hauseigenen ITler ab? Indem das Klischee des Software-Nerds ironisch überhöht wird. Daraus ergaben sich Icons im 8-Bit-Look, die Markenwerte auf Stickern und Give Aways erlebbar machten.

Drei farbige Karten mit pixeligen Symbolen eines Pokals, einer Rakete und eines Schwerts sowie den Texten 'PERMANENT EXZELLENT', 'KONSTRUKTIV UNABHÄNGIG' und 'INSPIRIEREND MUTIG'.

Ein türkisfarbener Socken mit gelben Pokal-Motiven und dunkelrotem Fersen- und Zehenbereich, mit einem türkisfarbenen Etikett mit weißer Aufschrift 'iteratec'.

Pixelgrafiken von Schwert, Roboter, Pokal, Zielscheibe mit Pfeil, Rakete, Astronaut, Spielkonsole, zwei Geistern, Blitz, Herz, Auge und Wegweiser auf dunklem Hintergrund.

Lila Tasse mit pixelartigem gelbem Pfeil auf gelbem Hintergrund.

Starterkit zum Markenlaunch

Im Rahmen eines digitalen Launch-Events wurde den Mitarbeiter*innen der neue Markenauftritt präsentiert. In diesem Zuge erhielt jede*r Mitarbeitende ein personalisiertes Mailing: Neben hochwertigen Goodies zum neuen Markenauftritt …

Aufgeschlagenes Buch der Überschrift 'DEVELOPING DIGITAL CHAMPIONS' auf der linken Seite.

Hand hält ein aufgeschlagenes Buch mit einer stilisierten Rakete auf der linken Seite und dem Text 'READY FOR LIFTOFF?' auf der rechten Seite.

Schwarzes Notizbuch mit einem pixelartigen, silbernen Roboter-Symbol auf der Vorderseite und einem bunten, pixeligen Muster am Buchrücken.

Schwarze quadratische Verpackung mit einem türkisfarbenen Aufkleber und gelber Aufschrift 'UNBOX THE NEXT LEVEL' vor hellem Hintergrund.

Offene rosa Schachtel mit einem Notizbuch, einem Paar Socken und einer Karte mit der Aufschrift „DEVELOPING DIGITAL CHAMPIONS“.

Grauer Laptop mit vier bunten Pixel-Art-Aufklebern auf türkisfarbenem Hintergrund.

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Eine lila, pixelige Herzform und die Buchstaben 'it' als Anstecknadeln an einer hellen Jeansjacke.

Nahaufnahme eines türkisfarbenen Strickstoffs mit einem gelben Pokalmotiv.

Ein digitales Brand-Portal

Ein umfangreiches Brand-Portal regelt die Anwendung des neuen Markendesigns und dient als Plattform zur Information aller internen und externen Zielgruppen. Zusätzlich werden alle Elemente für die Umsetzung und Implementierung des neuen Markendesigns zur Verfügung gestellt.