Schwetzinger SWR Festspiele

Klassik trifft auf KI

Intro

Challenge

Approach

Impact

Die Schwetzinger SWR Festspiele sind eines der größten, deutschen Klassikfestivals und das größte, klassische Radio- und Musikfestival weltweit. Jedes Jahr zur Maiblüte wird das barocke Schloss von 1752 zum Austragungsort. Mit dem Wechsel der künstlerischen Leitung erfinden sich die Schwetzinger Festspiele neu – mit einem Programm, das vor allem auf junge Künstler*innen und klassischen Werke setzt.

Aufgabe war es, ein visuelles Erscheinungsbild zu entwickeln, das dem Anspruch des modernen Programms wieder gerecht wird, um neue und jüngere Zielgruppen für das Festival zu gewinnen. Gleichzeitig sollte der neue Markenauftritt sowohl eigenständig sein als auch in Kombination mit den sich wechselnden, saisonalen Jahresmottos bespielt werden können.

Für das Redesign wurde der Ort selbst zum Kernelement des visuellen Erscheinungsbildes gemacht. Der Grundriss des Schlossparks wurde zum flexiblen Gestaltungsraster und damit zur Bühne, auf dem vielfältige und immer wieder neue, florale Formen und Muster entstehen, abgeleitet aus den Formen der barocken Schlossarchitektur. Mithilfe von KI wurden die Blüten des Schlossgartens zum Leben erweckt, die das Jahresmotto “Verführung” auf eine sehr poetische Weise zum Ausdruck bringt.

Der neue Markenauftritt der Schwetzinger SWR Festspiele schafft es Tradition und Innovation wirkungsvoll zu verbinden: Er bewahrt die Identität und Geschichte des Klassikfestivals, und übersetzt sie in eine zeitgemäße, visuelle Sprache. Das flexibles Designsystem macht den historischen Ort zum prägenden Kernelement und schafft zugleich die Grundlage, über unterschiedlichste Touchpoints hinweg konsistent zu kommunizieren und dabei neue Zielgruppen zu erreichen. Das visuelle Erscheinungsbild wurde 2025 mit dem Red Dot Award als Best of the Best ausgezeichnet.

Brand Identity Systems

Motion Design

Brand Architecture

Der historische Ort als visuelles Kernelement

Die Schwetzinger SWR Festspiele sind eines der größten, deutschen Klassikfestivals und das größte, klassische Radio- und Musikfestival weltweit. Jedes Jahr zur Frühlingsblüte wird das barocke Schloss von 1752 zum besonderen Austragungsort.

Gebäude Gelände SWR Schwetzinger Festspiele

Das alte Design der SWR Schwetzinger Festspiele

Gestaltungsrater des Rebrandings SWR Schwetzinger Festspiele

Strategische Herleitung des Gartens SWR Schwetzinger Festspiele

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Der physische Schlossgarten wird zur digitalen Blütenpracht

Unter Kurfürst Carl II. Theodor (1724 – 1799) erlebte das Schloss die Zeit seiner größten Blüte. Durch bedeutende Gartenarchitekten wurde der Schlossgarten zu einer europaweit bewunderten Parkanlage, geprägt von strenger Geometrie nach dem Vorbild von Versailles, sowie kunstvollen Erweiterungen und einem der ersten deutschen Gärten im „englischen” Landschaftsstil. Damit zeigte sich der Kurfürst als großer Pionier seiner Zeit. Denn schon damals war der Schlossgarten für die Öffentlichkeit frei zugänglich und nicht nur als privater Rückzugsort für sich und seine Gäste vorgesehen, um mit Jagd-, Musik-, Ballett- und Theatervergnügungen das privilegierte Leben zu genießen.

KI-generierte Blütenmotive der Schwetzinger Festspiele

Für das Jahresmotto “Verführung” (2024) wurden die Blüten des Schlossgartens mit Hilfe von KI zum Leben erweckt. Und weil der Garten noch heute Teil der einzigartigen Kulisse für die klassische Musikveranstaltung ist, wurde der physische Garten zur digitalen Blütenpracht. An sämtlichen analogen und digitalen Touchpoints blühten für das Spieljahr 2024 farbenfrohe Blüten, wie Kirschblüten, Sonnenhut und Löwenmäulchen, und kommunizierten die Highlights der Festspiele.

Der Veranstaltungskalender der Schwetzinger Festspiele

Flagge im Wind vor blauem Himmel in dem Design der Schwetzinger Festspiele

Gestaltungsbeispiel Plakat vor beigem Hintergrund der Schwetzinger Festspiele

Ein modernes Programm für neue Zielgruppen

Mit der Entwicklung eines flexiblen Designsystems entstehen unzählige Gestaltungsmöglichkeiten, die das vielfältige und moderne Programm des Festivals auch für neue Zielgruppen öffnet und dabei immer den besonderen Ort zum zentralen Erlebnis in der Kommunikation macht. Die stärkere Ausrichtung auf digitale Medienformate soll vor allem jüngere Kultur- und Musikinteressierte auf die Festspiele aufmerksam machen.

Verschiedene Social Media Assets von dem Design der Schwetzinger Festspielen

Gestaltungsbeispiele und digitaler Ausschnitt auf einem Laptop der Schwetzinger Festspiele

Motion Design als visuelle und musikalische Bühne

Durch den Einsatz von Motion Design wird das saisonale Motto aufmerksamkeitsstark nach außen kommuniziert und schafft damit eine klare Verbindung zwischen digitalem Raum und realem Festivalerlebnis. Durch das Zusammenspiel der Formen – insbesondere in bewegtem Zustand – entsteht so eine Art visuelle und musikalische Metamorphose.

Bannerwerbung vor einem Gebäude mit verschiedenen Motiven und Designs der Schwetzinger Festspiele

Ein Stoffbeutel bedruckt mit orangen Farben und der Gestaltung der Schwetzinger Festspiele

Gestaltung eines Plakats der Veranstaltung Spanische Nacht der Schwetzinger Festspiele

Lanyard Gestaltung der Schwetzinger Festspiele

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“Dank der kongenialen Zusammenarbeit konnten wir die Schwetzinger SWR Festspiele auf ein neues Level heben. Strategische Klarheit, Kreativität und Kreationsfinesse haben eine neue Identität geschaffen, die den Kern des Events perfekt fasst und in ganz neue Sphären katapultiert. Wir sind dankbar für eine tolle Zusammenarbeit, die wir über das Ergebnis hinaus geschätzt haben.”
Werner Pastula Abteilungsleiter SWR Markenführung und Design